Az optimumban a határbevétel és a határköltség megegyezik, vagyis:

(94)

A 94. képlet összefüggés segítségével egyrészt kifejezhetjük az árat a határköltség és a kereslet rugalmasságának segítségével, másrészt meghatározhatjuk azt a többletet, amennyivel az ár meghaladja a határköltséget. Bármelyik formulát is használjuk, egy egyszerű árképzési technikához jutunk.

Fejezzük ki először 94. képlet az árrést (az ún. markup-ot), amelynek az árhoz viszonyított aránya a haszonkulcs.

(95)

Mivel tudjuk, hogy csak rugalmas keresletű termék esetén beszélhetünk monopolista ármeghatározásról, ezért az mindig nagyobb egynél. Így minél rugalmasabb a kereslet, annál kisebb ez a haszonkulcs, és minél kevésbé rugalmas a kereslet, annál nagyobb a haszonkulcs.

A haszonkulcs alapján felírhatjuk az ármegállapítás szabályát is:

(96)

A 96. képlet összefüggés nevezőjének értéke akkor kisebb egynél, ha a vállalat képes befolyásolni a piaci árat. Ekkor a kereslet árrugalmasságának reciproka szükségszerűen kisebb egynél. Az ár tehát mindig magasabb a határköltségnél.