Az optimumban a határbevétel és a határköltség megegyezik, vagyis: A 94. képlet összefüggés segítségével egyrészt kifejezhetjük az árat a határköltség és a kereslet rugalmasságának segítségével, másrészt meghatározhatjuk azt a többletet, amennyivel az ár meghaladja a határköltséget. Bármelyik formulát is használjuk, egy egyszerű árképzési technikához jutunk. Fejezzük ki először 94. képlet az árrést (az ún. markup-ot), amelynek az árhoz viszonyított aránya a haszonkulcs. Mivel tudjuk, hogy csak rugalmas keresletű termék esetén beszélhetünk monopolista ármeghatározásról, ezért az A haszonkulcs alapján felírhatjuk az ármegállapítás szabályát is: A 96. képlet összefüggés nevezőjének értéke akkor kisebb egynél, ha a vállalat képes befolyásolni a piaci árat. Ekkor a kereslet árrugalmasságának reciproka szükségszerűen kisebb egynél. Az ár tehát mindig magasabb a határköltségnél.
|
|||